Maganda ang pagiging mapagkumpitensya?

2024 May -akda: Henry Conors | [email protected]. Huling binago: 2024-02-12 14:03

Palagi nating naririnig ang tungkol sa pagiging mapagkumpitensya ng mga produkto, kumpanya, atbp., ngunit hindi lahat ay nauunawaan kung tungkol saan ito. Ang isang malaking bilang ng mga teknikal na termino ay tumagos sa pang-araw-araw na buhay, at ito lang ang kaso. Ano pa rin ang pagiging mapagkumpitensya? Ito ay isang pag-aari ng isang bagay na nagpapakita kung gaano ito makakatugon sa mga pangangailangan kumpara sa mga katulad nito. Halimbawa, maaari mong isaalang-alang ang terminong ito sa halimbawa ng dalawang tatak ng mga washing powder. Ang Produkto A ay mas mura, mas mababa ang kalidad, hindi naglalaba ng tela ng maayos at hindi nahuhugasan ng husto dito. Mas mahusay na naglilinis ang Powder B, nagbanlaw nang maayos, at pareho ang gastos. Ito ay malinaw na ang tatak B na produkto ay mas mapagkumpitensya. Bagama't maaaring medyo iba ang katotohanan.

Ito ay isang napakasimpleng halimbawa, sa katunayan, ang pagtatasa ng pagiging mapagkumpitensya ay medyo mahirap na gawain. Ang isang malaking bilang ng mga kadahilanan na nakakaapekto sa katanyagan ng isang partikular na produkto o kumpanya ay isinasaalang-alang. At bagama't ang pagsusuri sa huli ay nauuwi sa pagtatasa ng ratio ng kalidad ng presyo, sa kaso ng isang produkto, ang tamang pagtatasa sa pagiging mapagkumpitensya ay hindi gaanong simple.

Para saan itokailangan? Upang maunawaan kung ito o ang produktong iyon ay mabibigo sa merkado, kung ang kumpanya ay masunog, o ito ay magtatagumpay. Siyempre, walang makakapagsabi ng sigurado, ngunit madalas itong nakakatulong upang maiwasan ang mga hindi kasiya-siyang sorpresa. Magkagayunman, ang mamimili - at siya ang punong hukom at tagasuri - ay dapat masiyahan sa produkto at serbisyo, kung hindi, maaari silang mawala sa merkado. Iyon ang dahilan kung bakit ang bawat tagagawa ay patuloy na nag-iisip tungkol sa kung paano malampasan ang mga karibal nito, at nag-imbento ng mga bagong paraan ng pagiging mapagkumpitensya at pagtaas nito. Kaya naman ang bawat malaking kumpanya ay may departamento ng marketing na gumagawa nito.

Ang terminong "sustainable competitive advantage" (SCE) ay kadalasang ginagamit sa mga marketer at economist. Nagsasaad ito ng isang natatanging katangian ng isang partikular na produkto, na maaaring makatulong sa pagpapatupad at promosyon nito sa kapaligiran ng consumer. Isang kakaibang lasa, amoy o kulay, kemikal o pisikal na katangian, pagiging eksklusibo, libreng maintenance, magagandang maliliit na bagay tulad ng isang laruan sa loob ng isang kahon ng breakfast cereal, kahit ano! Kapag nag-a-advertise ng isang produkto, ang mga manufacturer ay kadalasang napaka-purient sa pagbanggit ng isa o ibang feature ng produktong ito - ito ang mismong UKP.

Ang pamamahala sa pagiging mapagkumpitensya ay hindi rin madaling gawain. Maraming iba't ibang salik ang dapat isaalang-alang at

hanapin ang tamang kumbinasyon ng mga ito, ang formula na tutulong sa produkto na manatili sa merkado at makakuha ng katanyagan. Maaari kang pumuntamga simpleng paraan - para pataasin ang kalidad at babaan ang presyo, o maaari kang bumaling sa mga hindi karaniwang diskarte, halimbawa, magpakilala ng panghabambuhay na warranty.

Ano ang pagiging mapagkumpitensya? Ito ay hindi isang simpleng tanong. Minsan ang mga mamimili, para sa hindi halatang mga kadahilanan, ay pumili ng isang mas mababang kalidad ng produkto para sa isang mas mataas na presyo. Packaging, advertising, placement, availability ng mga bahagi, payo mula sa mga kakilala - ang mga marketer, bilang karagdagan sa ekonomiya, ay kailangan ding pag-aralan ang sikolohiya ng mga mamimili, pati na rin ang pagpoposisyon ng tatak sa merkado. Ang pagiging mapagkumpitensya ay pinaghalong marami, maraming bahagi na, kapag pinagsama nang tama, hahantong sa tagumpay, at kung hindi pinagsama, sa pinakamalala, babagsak.