Tinukoy ng
Bernard Berelson ang pagsusuri ng nilalaman bilang "isang paraan ng pananaliksik para sa layunin, sistematiko, at dami ng paglalarawan ng tahasang nilalaman ng mga mensahe." Ang pagsusuri ng nilalaman sa sosyolohiya ay isang tool sa pananaliksik na nakatuon sa aktwal na nilalaman at panloob na mga tampok ng data. Ginagamit ito upang makita ang pagkakaroon ng ilang partikular na salita, konsepto, tema, parirala, karakter o pangungusap sa mga teksto o hanay ng mga teksto at para mabilang ang presensya na iyon sa isang layuning paraan.
Ang mga teksto ay maaaring malawak na tukuyin bilang mga aklat, kabanata ng libro, sanaysay, panayam, talakayan, ulo ng balita at artikulo sa pahayagan, makasaysayang dokumento, talumpati, pag-uusap, advertisement, teatro, impormal na pag-uusap, o kahit na anumang anyo ng isang wikang pangkomunikasyon. Upang magsagawa ng pagsusuri sa nilalaman, ang teksto ay naka-code o hinahati-hati sa mga kategoryang napapamahalaan sa iba't ibang antas: salita, kahulugan ng salita, parirala, pangungusap o paksa, atpagkatapos ay nagsaliksik gamit ang isa sa mga pamamaraan ng pagsusuri sa nilalaman. Sa sosyolohiya, ito ay isang konseptwal o relasyonal na pagsusuri. Ang mga resulta ay pagkatapos ay ginagamit upang gumuhit ng mga hinuha tungkol sa mga mensahe sa loob ng teksto, ang may-akda, ang madla, at maging ang kultura at panahon kung saan sila lumalahok. Halimbawa, maaaring magpahiwatig ang content ng mga feature gaya ng pagiging kumpleto o layunin, pagkiling, pagkiling, at kawalan ng tiwala ng mga may-akda, publisher, at sinumang responsable para sa content.
History of content analysis
Ang pagsusuri sa nilalaman ay isang produkto ng elektronikong edad. Nagsimula ito noong 1920s sa American journalism, nang ginamit ang pagsusuri sa nilalaman upang pag-aralan ang nilalaman ng pamamahayag. Sa kasalukuyan, ang saklaw ng aplikasyon ay lubos na lumawak at may kasamang ilang mga lugar.
Bagama't regular na isinagawa ang pagsusuri sa nilalaman noon pang 1940s, naging mas maaasahan at karaniwang ginagamit na paraan ng pananaliksik ito sa sumunod na dekada nang ang mga mananaliksik ay nagsimulang tumuon sa mga konsepto sa halip na mga salita lamang at sa mga semantikong relasyon, hindi lamang presensya.
Paggamit ng pagsusuri sa nilalaman
Dahil sa katotohanan na maaari itong magamit upang pag-aralan ang anumang piraso ng teksto o talaan, ibig sabihin, upang pag-aralan ang anumang mga dokumento, ginagamit ang pagsusuri ng nilalaman sa sosyolohiya at sa iba pang mga lugar, simula sa pananaliksik sa marketing at media na nagtatapos sa panitikan at retorika, etnograpiya at pag-aaral sa kultura, mga isyu sa kasarian at edad, para sa pagsusuridata sa sosyolohiya at agham pampulitika, sikolohiya at agham na nagbibigay-malay, gayundin sa iba pang larangan ng pananaliksik. Bilang karagdagan, ang pagsusuri ng nilalaman ay sumasalamin sa isang malapit na kaugnayan sa sosyo- at psycholinguistics at gumaganap ng mahalagang papel sa pagbuo ng artificial intelligence. Ang sumusunod na listahan ay nag-aalok ng higit pang mga opsyon para sa paggamit ng pagsusuri ng nilalaman:
- Tuklasin ang mga internasyonal na pagkakaiba sa nilalaman ng komunikasyon.
- Pagtukoy sa pagkakaroon ng propaganda.
- Pagtukoy sa layunin, pokus, o kalakaran ng komunikasyon ng isang indibidwal, grupo, o institusyon.
- Paglalarawan ng mga ugnayan at pagtugon sa asal sa mga komunikasyon.
- Pagtukoy sa sikolohikal o emosyonal na kalagayan ng mga tao o grupo.
Mga bagay para sa pagsusuri ng nilalaman
Sa sosyolohiya, ang pagsusuri sa nilalaman ay ang pag-aaral ng mga teksto upang pag-aralan ang mga prosesong panlipunan (mga bagay o penomena) na kinakatawan ng mga tekstong ito. Ang mga pinagmumulan ng sosyolohikal na impormasyon ay mga protocol, ulat, desisyon, talumpati ng mga pulitiko, pahayagan, magasin, akda, ilustrasyon, pelikula, blog, talaarawan, atbp. Batay sa mga pagbabago sa mga teksto, matutukoy ang iba't ibang uso, politikal at ideolohikal na saloobin, at ang paglalagay ng mga pwersang pampulitika., ang paggana ng mga pampublikong institusyon ng interes, mga pampublikong organisasyon at mga partido na direktang nauugnay sa layunin ng pagsusuri.
Mga uri ng pagsusuri sa nilalaman
Pagsusuri ng nilalaman sa sosyolohiya ay ang pinakamahalagang paraan ng pagkolekta at pagproseso ng dokumentaryong impormasyon. Maaari itong magamit para sa parehopara sa paunang koleksyon ng data, at para sa pagproseso ng nakolekta na data - halimbawa, kapag nagtatrabaho sa mga transcript ng mga panayam, focus group, atbp. Mayroong dalawang pangkalahatang uri ng pagsusuri ng nilalaman sa sosyolohiya: konseptwal at relational na pagsusuri. Ang konsepto ay makikita bilang pagtatatag ng pagkakaroon at dalas ng mga konsepto sa isang teksto. Nakabatay ang ugnayan sa pagsusuring pangkonsepto, pagtuklas ng mga ugnayan sa pagitan ng mga konsepto sa isang teksto.
Pagsusuri sa konsepto
Tradisyunal, ang pagsusuri ng nilalaman bilang isang paraan ng pananaliksik sa sosyolohiya ay kadalasang isinasaalang-alang mula sa punto ng view ng pagsusuri sa konsepto. Sa huli, pinipili ang isang konsepto para sa pag-aaral at ang bilang ng mga paglitaw nito sa naitala na teksto. Dahil ang mga termino ay maaaring maging tahasan pati na rin tahasan, mahalagang malinaw na tukuyin ang dating bago simulan ang proseso ng pagbibilang. Upang limitahan ang pagiging paksa sa mga kahulugan ng mga konsepto, ginagamit ang mga dalubhasang diksyunaryo.
Tulad ng karamihan sa iba pang mga pamamaraan ng pananaliksik, ang konseptong pagsusuri ay nagsisimula sa kahulugan ng mga tanong sa pananaliksik at pagpili ng isang sample o mga sample. Kapag napili na, dapat na i-encode ang text sa mga kategorya ng pinamamahalaang content. Ang proseso ng pag-encode ay karaniwang pumipili ng pagbawas, na siyang pangunahing ideya ng pagsusuri ng nilalaman. Sa pamamagitan ng paghahati-hati sa nilalaman ng mga materyal sa makabuluhan at may-katuturang mga piraso ng impormasyon, maaaring suriin at bigyang-kahulugan ang ilang katangian ng mensahe.
Relational Analysis
Tulad ng nakasaad sa itaas, ang relational analysis ay bumubuo sa conceptual analysis, na sinusuri ang mga relasyon sa pagitan ng mga konsepto sa isang text. AT,tulad ng iba pang uri ng pananaliksik, ang unang pagpili ng kung ano ang pinag-aaralan at/o naka-code ay kadalasang tumutukoy sa saklaw ng partikular na pananaliksik na iyon. Para sa relational analysis, mahalagang magpasya muna kung anong uri ng konsepto ang pag-aaralan. Ang pananaliksik ay isinagawa kapwa sa isang kategorya at may kasing dami ng 500 kategorya ng mga konsepto. Malinaw, masyadong maraming mga kategorya ang maaaring gumawa ng iyong mga resulta na hindi malinaw, at masyadong kakaunti ang maaaring humantong sa hindi mapagkakatiwalaan at potensyal na di-wastong mga konklusyon. Samakatuwid, mahalagang ang mga pamamaraan ng coding ay batay sa konteksto at mga pangangailangan ng iyong pananaliksik.
Maraming paraan ng relational analysis, at ang flexibility na ito ang nagpapasikat dito. Ang mga mananaliksik ay maaaring bumuo ng kanilang sariling mga pamamaraan ayon sa likas na katangian ng kanilang proyekto. Kapag ang isang pamamaraan ay lubusang nasubok, maaari itong ilapat at ihambing sa mga populasyon sa paglipas ng panahon. Ang proseso ng relational analysis ay umabot sa isang mataas na antas ng computer automation, ngunit pa rin, tulad ng karamihan sa mga anyo ng pananaliksik, nakakaubos ng oras. Marahil ang pinakamatibay na pag-aangkin na maaaring gawin ay ang pagkakaroon nito ng mataas na antas ng istatistikal na higpit nang hindi nawawala ang yaman ng detalyeng makikita sa iba pang mga pamamaraan ng husay.
Mga kalamangan ng pamamaraan
Ang paraan ng pagsusuri ng nilalaman sa sosyolohiya ay may ilang mga pakinabang para sa mga mananaliksik. Sa partikular, pagsusuri ng nilalaman:
- direktang tumitingin sa komunikasyon sa pamamagitan ng mga text o transcript at samakatuwid ay nasa gitnaaspeto ng pakikipag-ugnayan sa lipunan;
- maaaring magbigay ng parehong quantitative at qualitative operations;
- maaaring magbigay ng mahalagang makasaysayang/kultural na impormasyon sa paglipas ng panahon sa pamamagitan ng pagsusuri sa teksto;
- nagbibigay-daan sa malapit sa text na maaaring magpalit-palit sa pagitan ng mga partikular na kategorya at mga relasyon, at sinusuri ng istatistika ang naka-encode na anyo ng teksto;
- ay maaaring gamitin upang bigyang-kahulugan ang mga teksto para sa mga layunin tulad ng pagbuo ng mga expert system (dahil ang kaalaman at mga panuntunan ay maaaring i-encode sa mga tuntunin ng tahasang mga pahayag tungkol sa mga relasyon sa pagitan ng mga konsepto);
- ay isang hindi mapanghimasok na tool sa pagsusuri ng pakikipag-ugnayan;
- nagbibigay ng insight sa mga kumplikadong pattern ng pag-iisip at paggamit ng wika ng tao;
- kung mahusay na naisakatuparan, ay itinuturing na medyo "tumpak" na paraan ng pananaliksik.
Mga disadvantages ng content analysis
Ang pamamaraang ito ay hindi lamang may mga pakinabang, kundi pati na rin ang mga disadvantages, parehong teoretikal at pamamaraan. Sa partikular, pagsusuri ng nilalaman:
- maaaring maging sobrang labor intensive;
- prone sa mas mataas na panganib ng error, lalo na kapag ginagamit ang relational analysis upang makamit ang mas mataas na antas ng interpretasyon;
- kadalasan ay walang teoretikal na batayan o sinusubukang masyadong liberal na gumawa ng mga makabuluhang konklusyon tungkol sa mga koneksyon at epekto na ipinahiwatig sa pag-aaral;
- ay likas na nakakabawas, lalo na kapag nakikitungo sa mga kumplikadong teksto;
- ay masyadong madalasbinubuo ng bilang ng salita;
- madalas nitong binabalewala ang konteksto;
- mahirap i-automate o i-computerize.
Ang
Ang
Isang halimbawa ng pagsusuri ng nilalaman sa sosyolohiya
Karaniwan, nagsisimula ang mga mananaliksik sa pagtukoy ng mga tanong na gusto nilang sagutin sa pamamagitan ng pagsusuri sa nilalaman. Halimbawa, maaaring interesado sila sa kung paano inilalarawan ang mga babae sa mga patalastas. Pagkatapos ay pipili ang mga mananaliksik ng isang set ng data mula sa mga advertisement – marahil mga script para sa isang serye ng mga patalastas sa telebisyon – para sa pagsusuri.
Pagkatapos ay pag-aaralan at bibilangin nila ang paggamit ng ilang partikular na salita at larawan sa mga video. Upang ipagpatuloy ang halimbawang ito, maaaring pag-aralan ng mga mananaliksik ang mga TV ad para sa mga stereotypical na tungkulin ng kasarian, dahil maaaring ipahiwatig ng wika na ang mga babae sa mga ad ay hindi gaanong kaalaman kaysa sa mga lalaki, at para sa sekswal na objectification ng alinmang kasarian.
Functional analysis sa sosyolohiya
Functional analysis ay isang pamamaraan na ginagamit upang ipaliwanag ang pagpapatakbo ng isang kumplikadong sistema. Ang pangunahing ideya ay ang sistema ay nakikita bilang isang pagkalkula ng isang function (o, sa pangkalahatan, upang malutas ang isang problema sa pagproseso ng impormasyon). Iminumungkahi ng functional analysis na ang naturang pagproseso ay maaaring ipaliwanag sa pamamagitan ng pag-decompose ng kumplikadong function na ito sa isang hanay ng mga mas simpleng function na kinukuwenta ng isang organisadong sistema ng mga sub-process.
Ang functional analysis ay mahalaga sa cognitive science dahil nag-aalok ito ng natural na pamamaraan para sa pagpapaliwanag kung paanopagproseso ng datos. Halimbawa, ang anumang "black box diagram" na iminungkahi bilang isang modelo o teorya ng isang cognitive psychologist ay resulta ng isang analytical na yugto ng functional analysis. Anumang mungkahi ng kung ano ang bumubuo sa isang cognitive architecture ay makikita bilang isang hypothesis tungkol sa likas na katangian ng mga cognitive function sa antas kung saan pinagana ang mga function na ito.
