Ngayon, ang kumpetisyon sa merkado ay hindi lamang isang termino, ngunit isang expression na tumutukoy sa katangian ng mga relasyon sa lipunan. Ang impluwensya nito ay hindi limitado sa negosyo lamang. Ang diwa ng kompetisyon ay umaaligid sa lahat ng dako: mula sa mga larangan ng palakasan hanggang sa mga lugar ng mga romantikong petsa. Gayunpaman, ang konsepto ng kompetisyon sa merkado ay isang purong pang-ekonomiyang termino, kadalasang nauugnay sa mundo ng pananalapi at negosyo. Kaya ano ito, at paano ito nakakaapekto sa pang-araw-araw na gawain ng mga paksa ng ugnayang pang-ekonomiya?
Kung gagawin natin ang konseptong ito sa malawak na kahulugan, kung gayon ang kumpetisyon sa merkado ay mga producer, tagapamagitan, mga mamimili ng anuman, at ang kanilang patuloy na pakikipag-ugnayan sa isa't isa. Ang pagdami ng prosesong ito ay hindi maiiwasan at lumalaki kasabay ng antas ng pagkonsumo. Ang kumpetisyon sa merkado ay, sa katunayan, ang kapitalismo sa pinakadalisay nitong anyo. Saang unang plano dito ay ang gawain ng pagkatalo sa isang katunggali at pagiging nasa "mga hari". Sa isang makitid na kahulugan, ang kompetisyon sa merkado ay isang tunggalian na lumalabas sa pagitan ng mga kalahok sa merkado para sa pinakamahusay na mga kondisyon (produksyon, pagbili at pagbebenta ng mga produkto at serbisyo).
Kadalasan ang mga kalakal/serbisyo ng mga kumpanyang matatagpuan sa parehong market niche ay may pinakamababang hanay ng mga makabuluhang pagkakaiba. Paano tumayo mula sa pangkalahatang background? Pinipili ng ilang kumpanya na taasan ang kanilang bahagi ng mga benta sa pamamagitan ng pagsisimula sa landas ng mga digmaan sa presyo. Ang iba ay nagsisikap na makamit ang tagumpay sa pamamagitan ng pagpapabuti ng kalidad at pagiging maaasahan ng kanilang mga produkto. Parehong iyon at ang iba ay hindi mag-atubiling iwagayway ang makulay na bandila ng advertising, sinusubukang makamit ang katanyagan sa bilog ng mamimili (matigas ang ulo na nakakalimutan na ang "sikat" ay hindi nangangahulugang "ginusto") … Paano mo maaabutan ang iyong alon at manatiling nakalutang sa ang mga kondisyon ng modernong kalakal- relasyon sa pera? Mula sa diskarte ng kumpanya hanggang sa situational leverage, sinusunod ng bawat organisasyon ang sarili nitong natatanging landas. Ngunit baka mayroon pa ring pangkalahatang paraan upang maunahan ang iyong mga karibal sa negosyo?..
Ang mga anyo ng kompetisyon sa merkado ay iba-iba. Karaniwang tinatanggap na ang kumpetisyon ay perpekto sa mga maunlad at papaunlad na bansa (bagama't malayo ito sa palaging nangyayari).
Upang maging tunay na hindi malubog, hindi sapat para sa isang kumpanya na panatilihin ang kanang kamay sa pulso ng mga mamimili at ang kaliwang kamay nito sa lalamunan ng mga kakumpitensya nito. Ang pangmatagalang forecast ay malungkot para sa isang kumpanya na ang pamamahala ay hindi naglalagay ng malaking kahalagahan sa reputasyon, na nagmamalasakit lamang sa "mga karangalan at ginto." Kaya sabihin, "tuyosagwan, ginoo!" Ang kumpetisyon sa merkado ay isang agresibong kapaligiran kung saan ang pinakamalakas lamang ang makakaligtas.
"Ang positibong reputasyon ng kumpanya ay ang pinakamatagumpay na pamumuhunan sa pangmatagalang katatagan nito" - ito ang itinuturo ng itinatangi na formula para sa kagalingan. Higit sa isang beses, ang ganitong pahayag ay makikita sa mga panayam sa mga pinuno ng pinakamalaking korporasyon.
Ang mabuting reputasyon sa negosyo ay tinukoy bilang pag-uugali ng isang kumpanya sa merkado na naaayon sa mga pamantayang etikal at moral, na nananatili sa labas ng saklaw ng mga aktibidad sa produksyon nito. Sa katunayan, isa itong hindi nasasalat na asset ng enterprise, na tumutukoy sa antas ng pagiging kaakit-akit ng kumpanya.
Ang mga benepisyo ng isang mabuting reputasyon ay kitang-kita. Ang mga ito ay pangmatagalang pagsososyo, mas kumikitang mga panukala sa pamumuhunan, at isang pagkakataon na makaakit ng mataas na kwalipikadong mga bagong espesyalista. Gayundin, ang "tamang" reputasyon ng kumpanya ay isang malakas na motivator para sa mga naaakit na empleyado. May mga kilalang kaso ng mga manggagawa na gumagawa ng mga kabayanihan sa pangalan ng kanilang kumpanya (halimbawa, sa panahon ng sunog noong 2003 sa isa sa mga workshop ng Koenigsegg, kapag ang mga manggagawa ay nagligtas ng mga kagamitan at produkto mula sa sunog nang mag-isa nang hindi naghihintay sa pagdating ng mga bumbero.).
At, siyempre, ang katapatan ng consumer ay direktang nakasalalay sa reputasyon ng kumpanya. “Lahat ay gustong bumili mula sa mabubuting tao,” ang paggunita sa isang lumang slogan ng Amerika na mahirap hindi sang-ayon.
Ang mga panganib na maaaring harapin sa pamamagitan ng paggamit ng "magandang pangalan" sa kompetisyon ay ang mga sumusunod:
- Palaging may taoisang taong gustong siraan ang reputasyon ng iyong kumpanya, na pinaghirapan mong likhain. At dito magdedepende ang lahat sa iyong diplomatic skills.
- Maaaring "nakatali" ang kumpanya sa mga tuntunin ng pagbabago. Ang isang umiiral na reputasyon ay palaging nagpapataw ng ilang mga obligasyon, dapat itong isabuhay hanggang sa. Kung ang mga mamimili at kasosyo ay nakadarama ng pagtataksil sa kanilang mga inaasahan, ito ay magpapakita sa iyong negosyo na mas masahol pa kaysa sa mga pakana ng "mga kaaway".
Siyempre, ang mabuting reputasyon ay hindi panlunas sa mga sakit ng ulo na maibibigay ng mga kakumpitensya, ngunit isa pa rin itong epektibong tool na lubos na mapadali ang pag-unlad ng kumpanya patungo sa mga layunin nito.
