Sa ating mga araw ng malawakang pagkonsumo ng mga kalakal, maraming maliliit at malalaking pamilihan, lahat ng uri ng mga tagagawa, mga pangalan ng tatak, paminsan-minsan ay kumikislap sa ating mga mata, nagsusumikap na makapasok sa ating larangan ng pananaw mula sa mga bintana ng tindahan, mga poster, mga ilaw ng lungsod, mga screen ng telebisyon, napaka Madaling mawala sa mga pangunahing kategorya ng modernong sistema ng consumer. Sa katunayan, maraming tao ang naniniwala na ang konsepto ng isang tatak at isang trademark ay iisa at pareho. Gayunpaman, hindi ito. Ang mga konsepto ay talagang magkakaugnay, halos palaging kasama ang isa't isa.
Masasabi mo pa na ang dalawang konseptong ito ay walang hanggan at hindi mapaghihiwalay na mga kasama. Sa ilang lawak ito ay magiging totoo. Gayunpaman, mayroon pa rin silang ilang mga pagkakaiba. Maaari silang mabuo bilang mga sumusunod. Ang trademark ay isang legal na sertipikadong karapatan sa produksyon para sa tagagawa ng isang produkto. Ito ang nagtatakda nito bukod sa iba pang mga dokumentadong tagagawa, maaaring sabihin ng isa. Ang tatak ay halos umiiral sa ating isipan. Ito ay isang hanay ng ilang mga positibong stereotype tungkol sa produkto, nang masigasignilikha ng mga marketer. Marahil ang unang kilalang trademark ay ang tatak ng isang Egyptian craftsman na nag-iwan ng kanyang marka sa produkto. Ang trademark mismo ay ginamit din noong Middle Ages, noong minarkahan ng mga manggagawa ang kanilang mga produkto sa isang espesyal na paraan.
Tulad ng nakikita mo, ang pagsasanay ng pagdiriwang ng sariling mga gawa ay nagmula sa maraming siglo. Pagkatapos ng lahat, ito ang opisyal na kumpirmasyon ng mga karapatan sa pag-aari. Ngunit ang konsepto ng isang tatak, bagama't mayroon itong mga nangunguna sa parehong Middle Ages, ay ganap na ipinanganak lamang sa ating panahon ng pandaigdigang pagkonsumo. Ang pagnanais na maakit ang isang mamimili sa kanilang sariling counter at upang talunin ang mga tusong katunggali ay humantong sa paglikha ng mga simpleng makikinang na kampanya sa advertising sa mga nakaraang dekada. Kaya, ang mga sandwich mula sa magkapatid na McDonald, na hindi kaakit-akit sa kanilang panlasa, ay naging kilala sa buong mundo. At ang pangalan ng kumpanyang Xerox ay naging isang pangalan ng sambahayan para sa lahat ng mga device ng ganitong uri. Ito ang lahat ng mga halimbawa ng matagumpay na advertising.
At kung ang paglikha ng isang trademark ay binubuo sa pagpaparehistro nito, kung gayon ang paglikha ng isang tatak ay isang mas mahaba at mas kumplikadong proyekto. Ang kapalaran ng kumpanya ng pagmamanupaktura ay higit na nakasalalay dito.
Hindi nakakagulat na nabubuhay tayo sa isang mundo ng advertising! Iginiit ng mga tagagawa ng tsokolate na ang kanilang produkto ang pinakamatamis, iginigiit ng mga tatak ng damit ng mga bata na ang kanilang mga fur coat ay ang pinakamainit para sa mga sanggol. Ang lahat ay naglalayong lumikha ng isang positibong imahe, na kung saan ay talagang nababalot ang kalidad sa isang lipunan ng mamimili. Kaya ang mga mark-up para sa kasikatan ng tatak, dahilitinuturing ito ng mga mamimili bilang mahalagang bahagi ng produkto.
Nakakatuwa, ang isang trademark ay hindi palaging tugma sa pangalan ng brand. Sa legal, maaari itong umiral sa ilalim ng isang ganap na naiibang pangalan kaysa alam ng milyun-milyong tao. Higit pa rito, ang mga bonggang digmaan sa tatak, na sinasabing nakikipagkumpitensya sa isa't isa, sa pagsasagawa, kung minsan ay nagiging isang matalinong hakbang sa PR upang i-promote ang parehong mga kumpanya. Gaya ng nangyari sa mga walang hanggang kakumpitensya ng Pepsi at Coca-cola, na pag-aari ng nag-iisang investor na PepsiCo.
