Rebranding ay Ano ang rebranding at kung paano ito gagawin ng tama

2024 May -akda: Henry Conors | [email protected]. Huling binago: 2024-02-12 13:59

Ang

Rebranding ay isang uri ng “pagkukumpuni” ng isang brand o trademark. Ang mga pag-aayos ay maaaring malaki o kosmetiko. Ang pagpili ay depende sa paunang estado ng bagay. Bilang karagdagan, maaari kang magsagawa ng kumpletong rebranding at bahagyang. Ang muling pagtatatak ng isang kumpanya ay isang mahaba at matrabahong proseso, kaya dapat itong makatwiran at makatwiran. Dapat itong gawin kapag ang brand ay talagang nangangailangan ng pag-refresh.

Kapag kailangan ang rebranding

Kailangan mong i-rebrand kung:

Nagbabago ang mga kundisyon sa merkado at ang kasalukuyang brand ay hindi na nakahanay sa mga pagbabagong ito. Kung lumiit ang industriya ng iyong brand, bumaba ang pagkonsumo, lipas na ang produkto, at hindi in demand ng consumer. Gayundin, ang dahilan ng rebranding ay maaaring isang pagbabago sa mga kagustuhan at kinakailangan ng target na audience.
Ang posisyon ng tatak sa merkado ay makabuluhang humina. Kasabay nito, hindi lamang ang pagpoposisyon ng produkto ay maaaring maging isang problema, ngunit karaniwang ito ay rebranding na tumutulong upang radikal na baguhin ang sitwasyon. Kadalasan ang dahilan ng pagbabago ng imahe ng tatak aykumpetisyon, at pagkatapos ng matagumpay na rebranding, mabilis na tumaas ang mga benta.
Ang pagpoposisyon sa iyong brand sa una ay hindi epektibo. Nagkamali ang mga espesyalista sa trademark, ang ideya na iyong inaprubahan ay hindi naintindihan o pinahahalagahan ng madla. Sa ganitong sitwasyon, kailangan din ang rebranding.

Complex o cosmetic rebranding

Kung isasaalang-alang mo kung ano ang rebranding, ang pagpili kung magiging kumplikado o cosmetic ang prosesong ito ay depende sa antas ng pagiging kumplikado ng problemang kinakaharap ng iyong kumpanya. Ang rebranding ay dapat na nakatuon sa pagtagumpayan ng mga paghihirap na may kaunting pagkalugi. Kailangan mong simulan ito sa isang pagtatasa ng kasalukuyang posisyon ng iyong brand. Kung ang dahilan ay ang mismong ideya ng pagpoposisyon, kung gayon ang ideya ng tatak ay kailangang baguhin nang radikal, na, naman, ay sasamahan ng pagbabago sa lahat ng iba pang mga katangian. Ang nasabing rebranding ay tinatawag na kumplikado.

Kung, halimbawa, ang tatak mismo ay sikat sa mga mamimili, ngunit ang disenyo ng packaging ay wala sa pangkalahatang konsepto, kung gayon posible na limitahan ang ating sarili sa cosmetic rebranding, iyon ay, gumawa ng maliliit na pagbabago. Halimbawa, ang rebranding ng isang cafe ay maaaring magsama hindi lamang ng pagbabago sa logo at interior, kundi pati na rin ang mga pagbabago sa menu o direksyon ng establishment. Kapansin-pansin na ang rebranding ng isang trademark na mahusay na na-promote at in demand sa mga mamimili ay dapat na isagawa nang matalino upang hindi masira ang posisyon nito sa merkado at hindi mabawasan ang pagkilala nito.

Ang esensya ng proseso

Rebranding ay isang mahaba at unti-unting proseso. Sa kaibuturan nito, ito ay ang paglikha ng isang bagong tatak batay sa luma. At kung minsan ang mga pagbabago ay nagmumula sa kabaligtaran, salungat sa umiiral na trademark. Samakatuwid, ang isang karampatang rebranding ay dapat palaging magsimula sa pananaliksik sa marketing, at pagkatapos lamang nito ay magiging malinaw kung saang direksyon gagana.

Tutulong ang pananaliksik na matukoy kung ano ang aalisin at kung ano ang idaragdag. Ibinubunyag nila kung anong mga katangian ng iyong brand ang nakikita ng mga consumer bilang isang kalamangan, at sa kung anong mga paraan ang iyong brand ay nahuhuli sa mga kakumpitensya. Dahil dito, ang buong karagdagang proseso ng rebranding ay nakasalalay sa mga resulta ng pananaliksik sa marketing.

Ang pangunahing layunin ng rebranding

Ang mga gawain na itinakda bago ang rebranding ay simple at malinaw. Kinakailangang palakasin ang katapatan ng tatak sa mga target na madla, pag-iba-ibahin ito at akitin ang mga bagong mamimili. Sa prinsipyo, walang ibang dahilan para gumawa ng anumang mga pagbabago. Pagkatapos ng lahat, ang rebranding, gayundin ang pagba-brand, ay isa sa mga tool sa pagmemerkado, ang mga layunin at layunin na kung saan ay dapat na lubos na nakatuon sa paglago ng mga tagapagpahiwatig ng ekonomiya.

Brand uniqueness and appeal

Ang tatak ay partikular na nagpapakita ng saloobin ng target na madla, at ang mga senyales, ang packaging ay mga katangian lamang ng tatak, isang uri ng mga pagkakakilanlan na pumukaw sa mga kinakailangang kaugnayan sa isang produkto, serbisyo o tatak sa isipan ng mamimili. Kaya, ang pagba-brand ay isang proseso ng pagbuo,paglikha at pagpapanatili ng nais na imahe sa isip at hindi malay ng mga mamimili. Ang mga katangian ay isang mahalagang bahagi ng tatak, ngunit ang pangunahing konsepto ay ang imahe, ang umiiral na imahe. At siyempre, ang imaheng ito ay dapat mag-ambag sa pagsasakatuparan ng bagay ng pagkonsumo hangga't maaari. Iyon ay, sa madaling salita, upang maimpluwensyahan ang pagpili ng mamimili.

Naghahanap ng bagong vector

Gaya ng nabanggit na, ang rebranding ay isang pagbabago ng imahe. Ang mga ito ay mga pagbabago na dapat na positibong makakaapekto sa isip ng mga mamimili at mapabuti ang mga benta. At dahil ang kinakailangang saloobin ay nabuo sa ilalim ng impluwensya ng nakakaganyak na halaga na naka-embed sa vector ng tatak, kailangan mong mag-isip tungkol sa pagbabago ng mga motibo ng target na madla ng tatak na ito. Sa ilang mga kaso, posible ring ilipat ang brand sa ibang audience nang buo. Ang esensya ng rebranding ay ang isang brand na nakatuon sa isang halaga na may kahalagahan para sa consumer ay biglang nagbabago ng vector nito.

Kasabay nito, hindi palaging kinakailangan ang pagbabago ng mga katangian. Ito ay kinakailangan lamang kung ang mga ito ay hindi tumutugma o sumasalungat sa motivating value na naka-embed sa bagong brand vector. Ang bagong imahe ay nilikha sa isang kumplikadong paraan. Ito ay isang restyling ng logo, muling disenyo ng interior. Ngunit gayon pa man, ang pangunahing tool kung saan nabubuo ang mga pagbabago sa isipan ng mamimili ay ang advertising. At lahat ng iba pang mga katangian ay karagdagan lamang sa nakakaganyak na halaga ng bagong vector. Ito ay nagkakahalaga ng noting na ito ay limitado sa pagbabago ng isang bagay, isang palatandaan o isang assortment, kungAng pag-uusap tungkol sa napakalaking pagbabago sa imahe ng brand na iminumungkahi ng rebranding ay isang pag-aaksaya ng pera.

Mga halimbawa ng rebranding

Hindi ipinapayong simulan ang pagbabago ng isang bagay sa isang matagumpay at nauugnay na brand. Ngunit sa ilang mga punto, kahit na ang mga titans ng merkado ay maaaring mangailangan ng rebranding. Bilang halimbawa, maaari nating banggitin ang madalas na pagbabago ng logo ng Pepsi at ang logo ng Coca-Cola na hindi gaanong nagbago sa loob ng isang daang taon. Ang unang tatak ay nakatuon sa mga bagong halaga, at ang pangalawa ay may posibilidad na manatili sa tradisyon. Kapansin-pansin na ang parehong brand ay pinipili ang tamang direksyon, palagi nilang itinataguyod ang bahagi ng halaga at inaayos (o hindi binabago) ang mga katangian sa napiling vector.

Efficiency ng rebranding

Ang proseso ng rebranding sa pagiging kumplikado at saklaw nito ay maaaring lumampas sa paglikha ng imahe ng isang bagong brand. Gayunpaman, ang mga pagbabago ay hindi garantisadong matagumpay. Oo, at limitado sa kalahating mga panukala sa prosesong ito ay hindi maaaring. Kung mas puspos ang merkado, nagiging mas mahalaga ang pagba-brand at mga katangian nito. Ang nilikha na imahe ay napakahalaga para sa pagtiyak ng katapatan ng mamimili. Gayunpaman, ang isang tatak ay hindi nilikha mula sa wala, ang isang tatak ay ang resulta ng isang mahaba, masinsinang at detalyadong analytical na gawain, at kung sa una ay hindi ito naging epektibo, kung gayon kapag ang muling pagba-brand ay kinakailangang isaalang-alang ang naunang ginawa. mga pagkakamali, at hindi umaasa na ang imahe ay lilitaw lamang mula sa simula. Kung hindi, ang pera at oras na ginugol sa rebranding ay hindi mabibigyang katwiran ang sarili nito.