Ang teorya ng pagkonsumo ay isang pangunahing konsepto sa larangan ng microeconomics. Ang layunin nito ay pag-aralan ang iba't ibang solusyon sa ekonomiya. Ang priyoridad na lugar ng pananaliksik ay ang proseso ng pagkonsumo ng mga pribadong ahente sa ekonomiya.
Component
Kailangan na simulan ang pagkilala sa teorya ng pagkonsumo mula sa mga pangunahing kaalaman. Ang pangunahing palagay sa konseptong isinasaalang-alang ay ang prinsipyo ng kasiya-siyang pangangailangan. Binubuo ito sa katotohanan na ang ahente, iyon ay, ang paksa ng pamamaraan ng pagkonsumo, ay naglalayong masiyahan ang kanyang sariling mga pangangailangan ng isang materyal at di-materyal na kalikasan. Sa katunayan, ang mismong proseso ng pagkuha ng ninanais na mga benepisyo ay ang pangunahing kahulugan ng aktibidad sa ekonomiya. Kung mas mahusay na ginagawa ito ng paksa, mas malaki ang benepisyo. Sa turn, ang mismong konsepto ng benepisyo (utility) ay gumaganap ng isang espesyal na papel sa ekonomiya. Ito ay isang kinakailangang kondisyon para sa isang bagay upang makakuha ng isang halaga ng palitan, iyon ay, isang halaga. Kung mas mahalaga ang produkto, mas maraming pangangailangan ng isang partikular na tao ang matutugunan.
Ang pangalawang pangunahing elemento sa teorya ng pagkonsumo ay ang kagustuhan. Ang mga paksa ng saklaw ng pagkonsumo ay may mga personal na kagustuhan at kagustuhan,angkop sa kanilang mga katangian at katangian ng pagkatao. Lahat sila ay naiiba sa bawat isa. Ang mga kagustuhan mismo ay kasama sa isang espesyal na hierarchy. Iminumungkahi nito na ang mga ahente ng ekonomiya ay naglalagay ng ilang mga kalakal kaysa sa iba, iyon ay, binibigyan nila sila ng nadagdagan o nabawasan na utility. Gumagana ang parehong scheme sa mga kumbinasyon ng mga produkto, iyon ay, mga pangkat ng mga kagustuhan.
Utility function at rational behavior
Isa sa mga pundasyon ng teorya ng pagkonsumo ay ang utility function. Ito ang ratio sa pagitan ng bilang ng mga kalakal na ginamit at ang nagresultang utility. Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga kumbinasyon ng materyal o di-materyal na mga kalakal, kasama ng utility, kung gayon ang kanilang imahe ay isasagawa sa anyo ng mga kurba ng kawalang-interes. Ang isang alternatibo sa paghahanap ng pagpipilian ng mamimili ay ang nahanap na diskarte sa kagustuhan. Ito ang ilang mga pagnanasa ng mga tao, ang impormasyon tungkol sa kung saan ay maaaring makuha sa pamamagitan ng pagmamasid sa pag-uugali at mga katangian ng buhay ng isang ahente ng ekonomiya.
Rational na pag-uugali ang kumukumpleto sa istruktura ng teorya ng pagkonsumo. Ang lahat ay medyo simple dito: ang paksa ng saklaw ng pagkonsumo ay sinusubukan, sa loob ng mga hangganan ng magagamit na badyet, upang makamit ang maximum sa pagbibigay-kasiyahan sa kanyang sariling mga pangangailangan. Ginagawa niya ito para lamang sa kanyang sariling kapakinabangan, na nakamit sa pamamagitan ng paggamit ng mga kalakal. Ang lahat ng posibleng proseso ng pagkonsumo na magagamit ng paksa ay matatagpuan sa ibaba ng curve ng badyet. Ito ang tawag sa kumbinasyon ng dalawang kalakal na kayang bilhin ng mamimili kung ang kanyang pananalapi ay may takdang halaga. Ito ay nagpapahiwatig ng pagpapalagay na ang paksa ay kumikilos sa isang makatwirang paraan. Bukod pa rito, nakasaad na ang panukala atwalang epekto ang personal na demand sa mga presyo sa pamilihan. Ang mga ahente mismo ay nagagawa lamang na baguhin ang bilang ng mga natupok na kalakal.
Mga desisyon ng mga paksa
Ang mga desisyon ng mga pribadong ahente ay halos ang pangunahing halaga sa teorya ng pagkonsumo. Ang pagpili ng mamimili ay nahahati sa dalawang uri: desisyon sa demand at desisyon sa supply. Magsimula tayo sa mga katangian ng unang elemento.
Batay sa badyet na magagamit ng ahente, ang demand ay nabuo sa mga merkado para sa pagkakaloob ng iba't ibang benepisyo. Ang kanilang hiniling na numero ay nakasalalay lamang sa kung anong partikular na kumbinasyon ng mga benepisyo ang maaaring magdala ng pinakamataas na benepisyo sa paksa. Ang pagpili ay ginawa batay sa mga presyo sa merkado para sa mga kalakal mismo. Ginagawang posible ng pagsusuri sa desisyon ng demand na magtalaga ng mga personal na function ng demand. Itinuturo naman nila ang kaugnayan sa pagitan ng mga presyo at demand. Dito nagmula ang konsepto ng price elasticity of demand. Ipinapaliwanag din nito ang kaugnayan sa pagitan ng kita at demand. Ito ang income elasticity ng demand.
Ang pangalawang uri ng desisyon sa teorya ng pagkonsumo ay nauugnay sa supply. Ang bawat paksa ng saklaw ng pagkonsumo ay may kakayahang mag-alok ng kapital o trabaho. Ginagawa niya ito sa mga factor market. Kaya ang ahente ay gumagawa ng dalawang mahahalagang desisyon. Ang unang desisyon ay may kinalaman sa kung magkano ang kapital na gusto niyang ibigay sa mga factor market. Kasama sa naturang desisyon ang paghahati ng badyet sa paggasta, iyon ay, pagkonsumo, at pag-iipon, iyon ay, pag-iimpok. Sa katunayan, ang mga salik na ito ay ang problema ng pag-maximize ng utility sa loob ng mga hangganantiyak na oras. Pagkatapos ng lahat, ang ahente ay gumagawa ng isang pagpipilian sa pagitan ng kasalukuyan at potensyal, iyon ay, kasunod na pagkonsumo. Ang ganitong pagsusuri, nga pala, ay nagpapaliwanag kung bakit umiiral ang securities market at kung paano nito madaragdagan ang mga benepisyo.
Ang pangalawang uri ng desisyon sa supply ay nauugnay sa dami ng trabaho at pagnanais na mag-alok ng isang bagay sa mga factor market. Sa kasong ito, pinag-uusapan natin ang paghahati ng sariling oras sa libre at paggawa. Ang ganitong uri ng pagsusuri ay nagbibigay ng mga personal na feature na nag-aalok ng trabaho.
Ang mga iminungkahing at itinanong na mga bilang ng mga subjective na produkto sa teorya ng pagkonsumo ay itinuturing na magkakaugnay. Ang katotohanan ay ang parehong grupong ito ay may epekto sa badyet na magagamit ng pribadong ahente.
Mga tampok ng teorya
Pagkatapos ng pagtalakay sa mga pangunahing kaalaman ng konseptong isinasaalang-alang, dapat mong simulang pag-aralan ang mga pangunahing tampok nito. Tulad ng alam mo, ang isang tao ay nakakakuha ng mga serbisyo at kalakal sa proseso ng halos buong buhay niya. Ang prosesong ito ay may dalawang layunin lamang: ito ay ang kasiyahan ng mga pangunahing pangangailangan at ang kasiyahan. Malaki ang papel na ginagampanan dito ng pagpili na gagawin ng mamimili.
Sa ekonomiya, matagal nang napatunayan na ang pamamaraan ng pagpili ay naiimpluwensyahan ng ilang salik. Ang kanilang unang grupo ay tinatawag na personal. Kabilang dito ang mga konsepto tulad ng edad, yugto ng buhay, mga kita, halaga ng magagamit o potensyal na badyet, kakayahang kumita, at iba pa. Sa katunayan, ito ay isang pangkat ng mga personal na salik na may pinakamalaking impluwensya sa pagpili ng isang tao.
Nasa pangalawang pwesto ang gruposikolohikal na mga kadahilanan. Kabilang dito ang kakayahang piliing kabisaduhin, ang kasanayan sa pagsusuri, ang kakayahang masuri ang sitwasyon, at marami pang iba. Itinuturo ng ilang eksperto na ang personal, iyon ay, mga sikolohikal na katangian, ay higit na nakakaimpluwensya sa pagpili sa larangan ng pagtatamo ng kasiyahan.
Ang huling dalawang pangkat ay tinatawag na kultural at panlipunan. Simple lang ang lahat dito. Ang isang tao ay malakas na naiimpluwensyahan ng panlabas na kapaligiran, at lalo na ng lipunan. Batay sa mga tampok ng nakapaligid na mundo, ang isang tao ay gumagawa ng isa o iba pang pagpipilian.
Lahat ng mga isyu sa itaas ay nalutas sa ekonomiya sa loob ng balangkas ng teorya ng pagkonsumo. Pinag-aaralan ng teoryang ito ang mga prinsipyo at pangunahing tampok ng makatwirang pag-uugali ng mga tao sa pagbibigay ng mga serbisyo at kalakal. Ipinapaliwanag din nito kung paano nagagawa ng isang tao na pumili ng mga kalakal sa pamilihan.
Maraming ekonomista ang nag-ambag sa pag-aaral ng teorya ng consumer consumption. Ang mga ito ay mga mananaliksik ng institusyonal na sosyolohikal na kalakaran, mga kinatawan ng "ekonomiyang pag-unlad", ilang mga istoryador at maging ang mga Marxista. Ang huli, sa pamamagitan ng paraan, ay bumuo ng kanilang sariling teorya, kung saan natukoy nila ang mga problema sa welfare sa isang espesyal na paraan. Sa isang paraan o iba pa, sa teorya mismo ay maraming hindi nalutas at simpleng kontrobersyal na mga isyu. Kasama sa tradisyunal na pag-aaral ng konseptong isinasaalang-alang ang pag-aaral ng pagkonsumo bilang natural na proseso para sa paggamit ng mga kalakal, na may sariling istraktura at mga espesyal na prinsipyo ng paggalaw.
Principles of Consumer Consumption Theory: Kalayaanpagpili at makatwirang pag-uugali
Ang kasalukuyang konsepto ay nakabatay sa ilang mahahalagang prinsipyong pamamaraan. Dapat suriin nang detalyado ang bawat isa sa kanila at ilarawan pa.
Ang unang prinsipyo ay ang soberanya ng mamimili at kalayaan sa pagpili. Maaaring isipin ng isa na ang mga pangunahing aktor sa sistema ng pagkonsumo ay mga prodyuser. Sa katunayan, tinutukoy nila ang istraktura at dami ng produksyon, at mayroon ding kakayahang maimpluwensyahan ang antas ng presyo para sa mga serbisyo at kalakal. Ang resulta ng kanilang epektibong aktibidad ay ang posibilidad na makakuha ng kita.
Sa ilalim ng ganitong mga kundisyon, pinahihintulutan lamang na gumawa ng mga kalakal na maaaring ibenta sa merkado sa halagang lampas sa mga gastos sa produksyon. Sa puntong ito, sa teoryang pang-ekonomiya ng pagkonsumo, ang diin ay nagbabago mula sa larangan ng produksyon patungo sa kapaligiran ng mamimili. Ipagpalagay na ang isang mamimili ay nagbabayad ng isang tiyak na halaga ng pera para sa isang produkto. Ito ay lumampas sa mga gastos na natamo sa panahon ng produksyon. Nangangahulugan ito na ang tagagawa ay maaaring magpatuloy sa pagpapatakbo. Sa ibang sitwasyon, hindi niya kayang ibenta ang sarili niyang mga kalakal at nalulugi. Dahil dito, tuluyan na siyang napahamak. Ang lahat ng ito ay nagpapahiwatig na ang soberanya ng mamimili ay nagpapatakbo sa lugar na ito. Ang mamimili ay nakakaimpluwensya sa istraktura at dami ng produksyon. Para magawa ito, bumubuo sila ng demand para sa mga partikular na serbisyo at produkto.
Ang isang mahalagang aspeto ng soberanya ng mamimili ay ang kalayaan sa pagpili ng mamimili. Dito, siyempre, mayroong isang bilang ngmga paghihigpit. Ito ay mga emerhensiya - tulad ng digmaan o taggutom, pati na rin ang pagnanais na protektahan ang populasyon mula sa mga nakakapinsalang produkto (tulad ng mga droga, sigarilyo o alkohol). Kasama rin sa mga paghihigpit ang pagnanais na mabigyan ang mga mamamayan ng ilang uri ng pagkakapantay-pantay sa pagkonsumo. Ang ganitong layunin ay udyok ng patakarang panlipunan na itinataguyod ng karamihan sa mga mauunlad na bansa.
Ang pangalawang prinsipyo ay tinatawag na rational human behavior sa economic sphere. Ang katwiran ay nakasalalay sa pagnanais ng mamimili na maiugnay ang kanyang kita sa isang hanay ng mga kalakal na masisiyahan ang lahat ng kinakailangang pangangailangan hangga't maaari. Sa batayan ng prinsipyo ng rationality, ang teorya ng function ng pagkonsumo ay nabuo, na tinalakay na sa itaas.
Rarity, utility at mga batas ni Gossen
Ang prinsipyo ng pambihira ay ang ikatlong pangunahing elemento sa konseptong isinasaalang-alang. Ito ay nagpapahiwatig na ang produksyon ng anumang produkto ay limitado. Ang prinsipyo ng utility ay nagsasaad na ang anumang nakuhang kabutihan sa isang paraan o iba pa ay nakakatugon sa mga pangangailangan ng isang tao. Ang prinsipyo ng accounting para sa kita ng consumer ay nagsasaad ng posibilidad na gawing demand ang mga pangangailangan kung bibigyan sila ng monetary form.
Ang huling prinsipyo ay nakasuot sa isang serye ng mga batas na binuo ng Prussian economist na si Hermann Gossen. Ang lahat ng mga pangunahing teorya ng pagkonsumo ay batay sa mga axiom na binuo ng siyentipiko. Ang unang batas ay nagsasaad na kinakailangang makilala ang kabuuang pakinabang ng isang kalakal at ang marginal na utilidad nito. Ang pagbabawas ng mga marginal na positibong katangian ay nasa puso ng mamimili na umabot sa isang estado ng ekwilibriyo. Ito ang estado sakung saan kinukuha ang maximum na utility mula sa mga magagamit na mapagkukunan.
Ang nilalaman ng pangalawang batas ay nagsasaad na ang pagkuha ng pinakamataas na pakinabang mula sa pagkonsumo ng ilang mga kalakal sa isang tiyak na tagal ng panahon ay dapat na nakabatay sa makatwirang pagkonsumo ng mga kalakal na ito. Ibig sabihin, dapat kumonsumo ang isa sa mga dami na ang marginal utility ng mga kalakal na nakonsumo ay katumbas ng parehong mga halaga.
Sinasabi ni Gossen na ang isang tao na may kalayaan sa pagpili, ngunit walang sapat na oras, ay nakakamit ang pinakamataas na kasiyahan sa pamamagitan ng bahagyang paggamit ng lahat ng mga kalakal bago direktang ubusin ang pinakamaganda sa mga kalakal.
Teorya ng pagkonsumo ni Keynes
Pag-aaral sa konseptong isinasaalang-alang, imposibleng hindi banggitin ang teorya ni John Keynes. Sa kanyang pananaw, ang pagkonsumo ay isang hanay ng mga kalakal at serbisyo na binibili ng mga mamimili. Ang halaga ng pananalapi na ginugol ng populasyon para sa mga layuning ito ay nasa anyo ng paggasta ng mga mamimili. Gayunpaman, ang bahagi ng kita ng sambahayan ay hindi ginagamit, ngunit nagsisilbing ipon. Ang sakahan mismo ay binibilang nang walang interbensyon ng gobyerno at tinutukoy ng karatulang Yd. Ang paggasta ng consumer ay C. Ang pag-iipon ay S. Kaya S=Yd - C. Ang pagkonsumo ay malapit na nauugnay sa antas ng pambansang kita.
Ang consumer function ay ganito ang hitsura:
C=Ca + MPCY.
CA narito ang halaga ng autonomous na pagkonsumo, na hindi nakadepende sadisposable income. MPC - marginal propensity to realize consumption. Sa kanyang sarili, ang SA ay nagpapakilala sa pinakamababang antas ng C. Ito ay kinakailangan para sa mga tao at hindi nakadepende sa kasalukuyang disposable na kita. Sa kawalan ng huli, ang mga tao ay mangungutang o magbabawas ng ipon. Ang horizontal axis ay magiging disposable income, at ang vertical axis ay magiging paggastos ng mga tao sa mga pangangailangan.
Kaya, ang mga pangunahing probisyon ng Keynesian theory of consumption ay ang mga sumusunod:
- Marginal propensity to consume is a result more than zero. Gayunpaman, ito ay mas mababa kaysa sa pagkakaisa. Habang tumataas ang kita, bumababa ang kanyang bahagi, na naglalayong pagkonsumo. Ito ay dahil ang mga mayayaman ay mas malamang na makatipid kaysa sa mga mahihirap.
- May ilang salik na nakakaimpluwensya sa pagtitipid at pagkonsumo. Ito ay mga buwis, k altas, segurong panlipunan at iba pa. Ang lahat ng ito ay may epekto sa paglago ng mga buwis, at binabawasan din ang halaga ng kita. Bumababa ang antas ng pagtitipid at pagkonsumo.
- Kung mas malaki ang naipon na yaman, mas mahina ang insentibo upang mag-ipon. Ang prinsipyong ito ay batayan ng isang hiwalay na teorya ng pagkonsumo at pagtitipid.
- Nakakaapekto ang mga pagbabago sa antas ng presyo sa halaga ng mga financial asset.
Dito, dapat isaalang-alang ang ilang sikolohikal na salik tulad ng kasakiman, kasiyahan, kabutihang-loob at iba pa. Malaki rin ang papel ng mga elemento sa istruktura: ang laki ng pamilya, edad ng mga miyembro nito, lokasyon, badyet at marami pang iba.
Teorya ng Relative Income
Ang teorya ng pagkonsumo ni Keynes ay binuo noong kalagitnaan ng ika-19 na siglo. Mga isang sigloito ay itinuturing na ang tanging totoo sa ekonomiya. Ngunit sa panahon pagkatapos ng digmaan, maraming alternatibong konsepto ang lumitaw, bawat isa ay dapat suriin nang detalyado sa aming materyal.
Ang doktrina ng relatibong kita ay itinuturing na karaniwan. Ang konseptong ito ay matatag na nakabaon sa pangkat ng mga teorya ng pagkonsumo at mga teorya ng produksyon. Ito ay binuo salamat sa American economist na si James Duesenberry. Noong 1949, iminungkahi ng siyentipiko na ang mensahe tungkol sa pagtukoy sa paggasta ng consumer sa pamamagitan ng disposable income ay hindi matatawag na ganap na maaasahan. Duesenberry argues na ang mga desisyon ng consumer ay priyoridad sa pamamagitan ng third-party acquisitions. Sa kanila, ang ibig sabihin ng ekonomista ay pinakamalapit na kapitbahay.
Ang diwa ng konsepto ng relatibong kita ay medyo simple: ang pagkonsumo ng isang tao ay direktang nauugnay sa kanyang kasalukuyang kita. Bukod dito, ang tubo ng indibidwal ay inihahambing sa dalawang salik:
- sariling tubo na natanggap sa nakaraan;
- kita ng kapitbahay.
Ang pangkalahatang tinatanggap na konsepto ng demand ng consumer ay nagpahiwatig na ang kasiyahan ng consumer sa isang pagbili ay hindi nauugnay sa pagkuha ng iba pang mga mamimili. Sinubukan din ng Duesenberry na ipakita na ang karamihan sa mga mamimili, kumbaga, ay "makipagkumpitensya" sa isa't isa. Ang pagtaas ng antas ng kaginhawaan na nabuo sa panahon pagkatapos ng digmaan ay nagdudulot ng pagnanais na maging mas mahusay, iyon ay, upang malampasan ang pinakamalapit na mga kapitbahay sa anumang paraan. Ang isang katulad na epekto ng pagpapakita ay maaaring masubaybayan ngayon. Ang mga tao ay nag-aaplay para sa mga pautang at bumilisa halip mahal na mga bagay na, tila, ay hindi nauugnay sa kanilang kita. Priyoridad pa rin ang pagnanais na maging mas mabuti nang kaunti kaysa sa kung ano talaga. Ang isang tao ay nagsasakripisyo ng kanyang sariling kaginhawahan at hindi kumikilos sa pinakanakapangangatwiran na paraan, para lang makuha ang kanyang nararapat na lugar sa iba.
Lumalabas na ang konsepto ng relatibong kita ay sumasalungat pa nga sa mga pangunahing teorya ng lipunan at pagkonsumo. Ang isa sa mga pangunahing ideya ng globo na isinasaalang-alang, lalo na ang prinsipyo ng rasyonalidad, ay nilabag. Kung ito ay nagkakahalaga ng pagtanggap ng tulad ng isang teorya bilang pangunahing ay isang pinagtatalunang punto. Gayunpaman, tiyak na may mga makatwirang koneksyon at matibay na ebidensya dito.
Teorya sa siklo ng buhay
Ang sumusunod na konsepto ay binuo ng Amerikanong ekonomista na si Franco Modigliani noong 1954. Ito ay batay sa palagay na ang aktwal na pagkonsumo ay hindi isang function ng kasalukuyang kita, ngunit ng kabuuang yaman ng consumer. Ang lahat ng mga mamimili, sa isang paraan o iba pa, ay patuloy na nagsusumikap na ipamahagi ang mga nakuhang kalakal sa paraang ang antas ng paggasta ay nananatiling pare-pareho, at ang kayamanan ay ganap na nawala sa katapusan ng buhay. Lumalabas na para sa buong cycle ng buhay, ang average na propensity sa pagkonsumo ay katumbas ng isa.
Ang kakanyahan ng konsepto ay nakabatay sa hypothesis na ang pag-uugali ng mga mamimili sa buong buhay nila sa pagtatrabaho ay dapat ayusin sa paraang ang isang bahagi ng pondo para sa materyal na suporta ng mga matatanda ay maililigtas mula sa nabuong kita. Sa kabataan, masyadong mataas ang pagkonsumo ng mga tao. Madalas ay nabubuhay pa sila sa utang. Kasabay nito, umaasa silang maibabalik ang halagang kinuha sa mga mature na taon. At sa pagtanda, ang pensiyon at ang ipon ng mga adultong bata ay ginagastos sa mga pagbili.
Ang alternatibong teorya ng pag-uugali at pagkonsumo ni Modigliani ay pinabulaanan ng modernong empirical na pananaliksik. Halimbawa, kunin natin ang mga thesis ng Amerikanong ekonomista na si Jeffrey Sachs.
Una sa lahat, huwag kalimutan ang tungkol sa pagkakaroon ng maingat na pagtitipid. Walang pumipigil sa isang tao na bumuo ng naturang reserba sa murang edad. Ang pahayag ni Modigliani na ang mga mamimili na hindi pa umabot sa isang mature na edad, lahat bilang isang gumagastos ng pananalapi at nabaon sa utang, ay matatawag na lubhang subjective at hindi nakumpirma ng anumang bagay. Bukod dito, walang pangunahing teorya ng lipunan at pagkonsumo ang tumuturo dito.
Pangalawa, ang pag-aakala ay bihirang ilagay sa isip ng isang tao na siya ay mabubuhay nang mas matagal kaysa sa kanyang pinlano. Ang mga tao ay hindi sanay na tumingin sa hinaharap, lalo na ang pamumuhunan dito. Halos bawat indibidwal ay nabubuhay sa kasalukuyang panahon, at samakatuwid ay naglalatag ng kaunti pa para sa hinaharap kaysa sa nararapat. Gayunpaman, maaaring tawaging kontrobersyal ang puntong ito.
Ang ikatlong thesis ay may kaugnayan sa posibilidad ng mga sakit. Naaalala ng mga tao ang tungkol sa mga posibleng karamdaman, at samakatuwid ay sinisikap na pangalagaan ang kanilang kalusugan. Sa mga kondisyon ng bayad na paggamot, maaari itong humantong sa karagdagang, kadalasang medyo malaki, mga gastos. Gayunpaman, ang seguro sa buhay ay kumakalat sa modernong lipunan, at samakatuwid ang pagpuna sa thesis na ito ay maaaring bahagyang alisin.
Ang ikaapat na punto ay nauugnay sa pagnanais ng mga matatandang tao na mag-iwan ng mana. Makatwirannais ng isang tao na iwanan ang ilang bahagi ng materyal na kayamanan sa kanyang mga anak, kamag-anak, at kung minsan maging sa mga organisasyong pangkawanggawa. Mayroong malaking empirical na ebidensya na ang aktibidad ng pagtitipid ng mga matatanda sa ilang bansa ay bahagyang mas mababa kaysa sa mga kabataang manggagawa. Bilang karagdagan, dapat tandaan na ang naipon na kayamanan ay hindi matutumbasan ng higit sa lahat ng matatandang naninirahan sa mundo ay maaaring gastusin.
Ito ay humahantong sa isang simpleng konklusyon. Ang teorya ng pagkonsumo ng mamimili, na tinatawag na modelo ng siklo ng buhay, na ipinakita ni Modigliani, ay hindi ganap na nagpapaliwanag ng pag-uugali ng mamimili. Malinaw, ang pagnanais na matiyak ang buhay sa pagreretiro ay itinuturing na isang mahalagang kadahilanan sa pag-iipon.
Teoryang Permanenteng Kita
Ang susunod na modernong teorya ng pagkonsumo ay binuo ng ekonomista ng Amerika na si Milton Friedman. Ang kakanyahan nito ay nakasalalay sa katotohanan na walang direktang koneksyon sa pagitan ng kita ng pamilya at ng kanyang kasalukuyang mga pangangailangan. Ang pagkonsumo ng iba't ibang sambahayan ay proporsyonal sa antas ng hindi aktwal, ngunit permanenteng kita. Ang mga pagbabagu-bago sa totoong kita ay hindi makikita sa umiiral na pamantayan ng pagkonsumo.
Ang teoryang ito ay itinuturing na lubos na kapaki-pakinabang sa modernong siyentipikong mundo. Mahalagang ipinapaliwanag nito ang tugon ng mga sambahayan sa mga pansamantalang pagbabago sa kita. Kunin natin ang isang simpleng sitwasyon bilang isang halimbawa. Isa sa mga miyembro ng pamilya ang nagkaroon ng malubhang karamdaman. Ang sakit mismo ay tatagal ng hindi bababa sa isang taon. Ayon sa konsepto ni Keynes, ang pagkonsumo ng naturang pamilya ay bababa sa proporsyon sa pagbawas sa aktwal na kita na natanggap.dumating. Samantala, ang doktrina ng permanenteng kita ay direktang nagpapahiwatig na ang pagbawas sa pagkonsumo ay maipapakita sa mas mababang lawak kaysa sa pagbaba ng kita. Kasabay nito, mas malamang na asahan ang pagbebenta ng mga ari-arian o pagkuha ng pautang mula sa isang bangko upang mapanatili ang nakamit na pamantayan ng pamumuhay. Sa madaling salita, ang pamilya ay hindi "hihigpitan ang kanilang mga sinturon", ngunit susubukan nang buong lakas upang mapanatili ang dating umiiral na sitwasyon sa pananalapi. Ang parehong prinsipyo ay ginagamit sa maraming iba pang mga teorya ng pagkonsumo at mga teorya ng produksyon.
Sa pagtatapos, dapat nating ibigay ang huling alternatibong konsepto, na gayunpaman ay napakalapit sa klasikal. Ito ay tinatawag na ordinalistang teorya ng pagkonsumo. Ayon dito, hindi nasusukat ng konsyumer ang dami ng utility na natatanggap mula sa iba't ibang uri ng kalakal. Gayunpaman, nagagawa niyang ihambing at iraranggo ang mga hanay ng mga kalakal ayon sa kanilang kagustuhan. Nakabatay ang konseptong ito sa mga postulate gaya ng unsaturation, gayundin sa transitivity at comparability ng mga kagustuhan.
