Igor Ganzha ang pinaka-creative na advertiser sa Russia

2024 May -akda: Henry Conors | [email protected]. Huling binago: 2024-02-12 14:01

Siya ay tinatawag na pinaka-malikhaing advertiser. Si Igor Nikolaevich Ganzha ay nakatira sa Moscow, at ipinanganak sa rehiyon ng Voronezh noong Hunyo 19, 1967. Mayroong maraming mga premyo mula sa mga internasyonal na pagdiriwang. Ang alingawngaw ay ang kanilang kabuuang timbang ay higit sa siyam na kg. Nagsasagawa siya ng mga pagsasanay, master class at seminar sa mga pangunahing kaalaman sa pagkamalikhain at pagbuo ng tatak. May-akda ng isang aklat tungkol sa advertising.

Dating military at charismatic smart specialist

Nag-aral si Igor bilang isang electronic engineer. Matapos makapagtapos sa Higher Military School, nagtrabaho siya bilang isang espesyalista sa militar sa ranggo ng opisyal. Gayunpaman, hindi siya nanatili sa hukbo, pagkatapos ng tatlong taon ay pumasok siya sa advertising.

Ay ang organizer ng Pilot Media, isang advertising agency. Naglingkod siya bilang creative director. Pagkatapos ay nagpatakbo siya ng mga kampanya sa halalan. Noong 2002, itinatag ni Igor Ganzha ang ahensya ng pagkonsulta na LMH Consulting. Dito hindi sila gumagawa ng advertising, ngunit gumagawa ng mga tatak, nakakahanap ng mga epektibong solusyon. Tinawag mismo ni Igor ang kanyang sarili at ang kanyang koponan na "mga mahuhusay na artisan". Para sa mga artisan, ang kumpanya ay may napakagandang presyo.- sa karaniwan, kailangan mong magbayad ng 50,000 euro para sa mga serbisyo.

Sa kabila ng mataas na halaga, napakasikat ng ahensya. Halimbawa, ang pagbabago ng Ostankino Meat Processing Plant mula sa isang planta ng Sobyet tungo sa isang modernong negosyo noong 2004 ay ang merito ng LMH Consulting.

Igor Ganzha: pangunahing impormasyon

• Ay ang bise-presidente ng "International Advertising Association" sa Russia.
• Sa listahan ng mga akademiko ng Russian Academy of Advertising.
• Siya ang pinuno ng departamentong "Creativity and production technologies in advertising" sa International Institute of Advertising.
• Kasama sa kanyang mga kliyente ang VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank at iba pa.
• Nagsulat ng aklat na tinatawag na "Creative". Kinukumpirma na hindi dapat mag-alala ang isang tao tungkol sa kawalan ng kakayahan na mag-imbento ng bago.
• Siya ang chairman ng board ng British School of Design.
• Bumuo at nagpatupad ng isang napakatagumpay na proyekto upang mapabuti ang pagganap ng kaligtasan sa planta ng Rusal:

…ang tanong tungkol sa pera ay hindi ang pangunahing bagay dito, dahil sa unang lugar ito ay isang talagang mahalagang proyekto sa lipunan. Noong nagsimula kaming magtrabaho, ang lahat ay limitado sa mga walang pag-asa na hindi napapanahong mga poster ng visual propaganda ng panahon ng Sobyet … Hindi ito gumana sa lahat … Bilang resulta, ang kumpanya na "Alagaan ang iyong sarili" ay ipinanganak. Ito ay isang set ng mga tool sa komunikasyon na naglalayong kapwa ang mga empleyado mismo at ang kanilang mga boss at (sa unang pagkakataon, sa pagkakaalam ko) sa kanilang mga miyembro ng pamilya. At walang nagtangkang takutin ang sinuman. Ang tawag na "Alagaan ang iyong sarili!" medyo positibo. Gayunpaman, kung ang isang tao ay hindi kumbinsido ng positibong retorika, siya ay inalok ng mas maliwanag na mga tesis. Halimbawa, "Aling kamay ang magbibigay ng pera sa iyong asawa kung ang iyong kanang kamay ay natanggal?" Ngunit bilang isang pagpipilian lamang. Sa katunayan, ang kampanya ay mas malawak sa mga tuntunin ng mga tool at mas kumplikado sa mga tuntunin ng panloob na istraktura. Ngunit hindi ito kawili-wili. Kapansin-pansin, sa paglipas ng taon, ang kumpol ng mga tao na madalas na sumusunod sa mga pag-iingat sa kaligtasan ay lumaki ng halos 12%.

• Nagdidisenyo ng mga advertisement para sa Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, Iz Hand Vruka na pahayagan, Konservator na pahayagan, iRU, atbp.
• Nagsagawa ng photo project kasama ang mga miyembro ng "Snob" club.
• Iginiit na lubhang kapaki-pakinabang si Brodsky sa mga copywriter.
• Kabilang sa kanyang mga interes ang photography at skiing, paintball at paglalakbay, martial arts at windsurfing.

Quotes

• Para sa akin ay hindi gaanong nagbago ang mga tao sa loob ng maraming daang taon. At hindi rin gaanong nagbago ang kabataan. Noon pa man ay may mga pumupunta sa unibersidad upang mag-aral, at ang mga pumupunta doon para sa mas "interesting" na libangan. Ang mahalaga dito ay ibang bagay. Ang advertising ay isang sangay ng serbisyo ng ekonomiya, kaya ang kinabukasan ng ating propesyon ay dapat na talakayin na isinasaalang-alang ang mga pandaigdigang takbo ng ekonomiya, at hindi ang mga lokal na tagumpay o kabiguan ng susunod na henerasyon, o, higit pa rito, ang mga nakapanlulumong pananaw ng mga HR director. Magkakaroon ng normal na ekonomiya sa ating bansa - at ang antas ng advertisinghindi maiiwasang lalago. Uulitin ko: hindi ang tao ang nagbabago sa lokal, ngunit ang pagiging kaakit-akit ng industriya. Sa batayan nito, nagaganap ang pagpili ng mga taong nagtatrabaho sa ating industriya.

• Ang huling bagay na dapat gawin ay suriin ang iyong sarili. Wala sa mga nabubuhay ngayon, maliban, marahil, ang mga dakilang tao sa kultura, ang may kakayahang magsuri nang sapat sa kanilang sarili. Patuloy akong mahinahon na ginagawa ang aking trabaho, hindi partikular na humanga sa alinman sa mga masigasig na rating o mapang-abuso. Para sa karamihan, wala silang kahulugan sa akin. Makatuwiran ang kahusayan ng mga kumpanyang iyon, ang ilan ay ginagawa namin.

Direktang sinabi ni Igor na ang advertising at marketing, gayundin ang pagbuo ng brand, ay hindi sining - ito ay isang craft. Maaaring matutunan ang craft. Upang lumikha ng isang mahusay na tatak, kailangan mo ng isang mahusay na pinag-aralan, technically savvy, interesado sa parehong resulta at proseso. Para magawa ito, hindi niya kailangang maging isang mahuhusay na artista.