Ngayon ang merkado ng mga produkto at serbisyo ay kumakatawan sa isang malaking hanay ng lahat ng uri ng mga produkto. Ang maliliit at malalaking negosyo ay gumagawa ng mga consumer goods na ginagamit ng mga tao sa pang-araw-araw na buhay. Sa larangan ng ekonomiya, kaugalian na makilala sa pagitan ng isang magkaparehong produkto at isang homogenous. Ang mga konseptong ito ay kinakailangan para sa pagbuo ng presyo sa pamilihan.
Basic theory
Ang magkatulad na mga produkto ay mga serbisyo o pangkalahatang mga produkto ng consumer na may parehong mga tampok na katangian ng dalawa o higit pang mga uri. Ginawa ng parehong tagagawa at sa parehong lungsod. Hindi nito isinasaalang-alang ang mga maliliit na pagkakaiba sa panlabas na pambalot o hitsura.
Ang mga katulad na kalakal ay mga kalakal o serbisyo na may magkatulad na katangian at maaaring magamit nang palitan.
Ang dalawang konseptong ito ay isinasaalang-alang lamang para sa mga consumer goods. Ito ang mga kalakal na ibinebenta sa huling mamimili para sa kanyang personal na paggamit. Sa tulong nila, natutugunan ng mamimili ang kanyang materyal at kultural na pangangailangan.
Isaalang-alang natin ang isang kawili-wilihalimbawa. Ang isang raisin bun na ginawa ng isang lokal na panaderya at isang raisin bun ngunit pinahiran ng powdered sugar mula sa parehong pabrika ay ituturing na magkapareho. Ngunit ang isang tinapay na may mga pasas mula sa isang lokal na tagagawa at eksaktong parehong produkto mula sa isang tagagawa mula sa ibang lungsod ay tatawaging homogenous.
Ano ang mga konsepto ng pagkakakilanlan at homogeneity na ginamit?
Mahirap para sa isang bagong kumpanyang papasok sa merkado na bumuo ng isang patakaran sa pagpepresyo. Sa teorya, ang presyo ng isang produkto sa merkado ay nabuo sa pamamagitan ng interaksyon ng supply at demand. Kapag nasiyahan ang mamimili sa halaga, maaaring ito ay masyadong maliit para sa nagbebenta, at kabaliktaran, ang masyadong mataas na presyo ng producer ay maaaring maitaboy ang mamimili.
Sa paglipas ng panahon, ang nagbebenta at ang bumibili ay nakakahanap ng isang karaniwang batayan. Ngunit ang isang bagong kumpanya na kakapasok lang sa merkado ay hindi alam ito. At para makapagtakda ng mga makatwirang presyo para sa iyong produkto, kailangan mong pag-aralan ang mga produktong katulad nito. Sa kasong ito, pinag-uusapan natin ang homogeneity.
Halimbawa, ang isang kumpanya ay gumagawa ng mga cake. Kung ihahambing ang hanay ng mga kakumpitensya, maaari mong itakda ang presyo na mas mababa o mas mataas kaysa sa iba. O umalis sa parehong antas.
Black Swan
Isaalang-alang ang halimbawa ng isang kumpanyang pumapasok sa merkado na may kaparehong produkto. Dito ay pag-uusapan natin ang tungkol sa isang kumpanya na "K", na gumagawa ng mga cake sa loob ng maraming taon nang sunud-sunod. Siya ay may magandang reputasyon, masasarap na produkto, at ang pinakasikat ay ang Black Swan cake na may tsokolate at puting icing.
Ang kumpanya, upang mapalawak at mabuo ang assortment, ay nagpasya na palitan ang Black Swan chocolate cake at magdagdag ng caramel icing dito, na tinatawag ang produkto na "Sweet Passion". Sa kasong ito, ang produkto ay magiging magkapareho, at ang presyo ay mabubuo batay sa unang cake.
Franchising
Ang isang magkatulad na produkto ay dapat na ginawa ng parehong tagagawa. Isaalang-alang ang halimbawa ng franchising. Mayroong isang kumpanya na "P", na gumagawa ng mataas na kalidad at masarap na ice cream. Ngunit nakikipagtulungan lamang siya sa mga pakyawan na tagapamagitan, hindi direktang nagbebenta ng mga produkto sa panghuling mamimili. Isang negosyante, na kumikilos sa ngalan ng kumpanyang "R", ang naghatid ng ilang refrigerator na may ice cream sa kanyang lungsod at itinakda ang presyo para dito sa 50 rubles bawat daang gramo.
May dumating na isa pang negosyante at nagpasya ding magbenta ng ice cream sa parehong lungsod mula sa parehong kumpanya. Sa kasong ito, ang mga negosyanteng ito ay mangangalakal ng magkatulad na mga kalakal. Ang pangalawang negosyante ang magtatakda ng kanyang sariling presyo, na tumutuon sa isa na itinakda na ng una.
Mga tampok ng magkapareho at magkakatulad na pangkat ng produkto
Ang magkakatulad at magkaparehong mga item ay napakakaraniwan sa mga consumer goods. Ito ang halos buong hanay sa aming mga tindahan at supermarket.
Tingnan ang mga istante. Ang mataas na carbonated at katamtamang carbonated na tubig na "Kuyalnik" mula sa isang tagagawa ay isang magkaparehong produkto. Ngunit ang mataas na carbonated na "Kuban" at "Kuyalnik" - ito nahomogenous.
Ang gatas ng Alpen Gold at gatas na tsokolate na may mga mani mula sa iisang planta ng Stollwerck AG ay magkaparehong grupo, habang homogeneous ang Alpen Gold at Alyonushka.
Nagbigay kami ng halimbawa ng assortment formation. Maaari itong gawin pareho sa loob ng iisang kumpanya na may mga napagpapalit na magkakahawig na produkto, at ng mga retailer na may napagpapalit na mga katulad na produkto.
Mga Tampok na Nakikilala
Ibinigay namin ang mga katangian ng isang magkatulad na grupo:
- may parehong mga function;
- ginawa gamit ang parehong teknolohiya;
- may mataas na kalidad;
- ginagamit sa pang-araw-araw na buhay;
- may isang bansang pinagmulan at isang tagagawa.
Bigyang pansin ang huling punto. May mga kaso kapag mayroon lamang isang tagagawa, ngunit ang tanggapan ng kinatawan nito ay matatagpuan sa ibang bansa, at ang mga kalakal ay inilabas doon. Pagkatapos, ang dalawang magkatulad na item na inilabas sa magkaibang mga estado ay maituturing na homogenous.
Ang magkatulad na produkto ay kinikilala lamang ng mga nilikha ng isang negosyo sa isang bansa.
Mga katangian ng isang homogenous na kategorya:
- komposisyon ay maaaring pareho o may katulad na mga kahalili;
- ang kalidad ng mga kalakal ay hindi mas mababa sa bawat isa;
- ginawa sa isang bansa;
- ang mga tagagawa ay may parehong magandang reputasyon sa merkado;
- ay itinuturing na mapagpapalit para sa consumer.
Sabihin nating pumili ng shampoo ang isang tao sa supermarket. Ito ay nasa istanteilang mga bote, lahat mula sa iba't ibang mga tagagawa, ngunit may magandang reputasyon at isang nakikilalang trademark. Mula sa pananaw ng mamimili, ang mga kalakal na may katulad na kalidad ay halos walang pagkakaiba, at pagkatapos ay pipiliin ng mamimili ang kanyang pagpili batay sa mga salik gaya ng presyo, amoy, kulay, atbp.
Pagbuo ng mga konsepto ng magkapareho at magkakatulad na mga kalakal sa customs
Kapag tumawid sa hangganan kasama ang mga sikat na produkto, kailangan mong punan ang isang deklarasyon, na nagsasaad ng dami at presyo ng mga produkto. Isaalang-alang natin kung paano nabuo ang mga konsepto ng magkapareho at magkakatulad na mga kalakal sa panahon ng customs clearance.
Ang parehong cotton fabric ng parehong kulay, ng parehong tagagawa, ay na-import sa teritoryo ng Russian Federation ng dalawang carrier. Ang isa ay pumasok sa isang kasunduan sa tagagawa sa patuloy na mga supply sa isang pakyawan na presyo. Ang pangalawa ay isang isang beses na kontrata sa isang ganap na naiibang presyo. Sa kasong ito, ang panghuling gastos ay dapat ayusin para sa mga pagkakaiba sa mga antas ng komersyal na benta, ang tela ay ituturing na magkapareho.
Isa pang halimbawa. Dalawang batch ng mga damit ang na-import sa customs. Ang mga outfits ay may isang karaniwang pagkakahawig, ang parehong tela at estilo. Ang mga pagkakaiba ay nasa kulay at sukat. Isang batch na dinala mula sa isang kilalang fashion designer na may reputasyon sa buong mundo. Ang pangalawa ay mula sa China. Kaya, ang mga sikat na produkto ay ituturing na homogenous at ang kanilang kategorya ng presyo ay magkakaiba.
Isinasaalang-alang natin ang isang sitwasyon kung kailan ang dalawang kotse na may parehong tatak na may parehong katangian, kagamitan, lamang ng magkaibang kulay ay na-import sa bansa. Kung ang kulay ay hindimakakaapekto sa presyo, kung gayon ang mga kotse ay kinikilala bilang magkapareho. Kung ang isang natatanging pintura, airbrush, art-toning ay inilapat at ang presyo ay mas mataas dahil dito, kung gayon ang mga ito ay mga homogenous na bagay.
