Cannes Lions International Advertising Festival. Mga Nagwagi sa Cannes Lions Festival 2015

2024 May -akda: Henry Conors | [email protected]. Huling binago: 2024-02-12 14:04

Taun-taon sa French Cannes, ginaganap ang isang advertising festival. Ngunit ito ay hindi lamang isang kumpetisyon ng mga pagtatanghal ng video at larawan. Ito ay isang tunay na malikhaing extravaganza, na nagpapakita ng mga obra maestra ng pinakamahusay na mga may-akda sa advertising mula sa buong mundo. Dinadala ng mga malikhaing henyo ang kanilang pinakaorihinal, pinakamatagumpay, at kung minsan maging ang pinakakabalintunaang mga gawa sa pagdiriwang ng Cannes Lions. Ang mga nanalo ay naging benchmark sa marketing at role model para sa mga darating na taon.

Kasaysayan ng Advertising Festival

Matagal nang itinatag na ang mga aktor at direktor ay binibigyan ng parangal para sa kanilang mga pelikula, at mga musikero para sa kanilang musika. Ang una ay may Oscar, ang pangalawa ay may Grammy. Ngunit walang gaanong mahuhusay na tao ang nagtatrabaho sa industriya ng negosyo sa advertising. Pareho silang malikhain at ambisyosong mga indibidwal gaya ng mga artista. At kung gayon, bakit walang isang prestihiyosong internasyonal na parangal sa direksyong ito? Ang ideyang ito ang pumasok sa isipan ng isang grupo ng mga advertiser. Sa oras na iyon, sila ay nakikibahagi sa pagbebenta ng oras bago ang mga pelikula sa mga sinehan, nanag-udyok sa kanila na mag-isip tungkol sa paglikha ng isang award sa marketing. At inspirasyon ng ideyang ito, nagpasya ang mga mahilig na hanapin ito para sa kanilang mga kasamahan. Sila ay naging inspirasyon ng halimbawa ng sikat na Cannes Film Festival, na sa oras na iyon ay matagumpay na gaganapin sa loob ng 14 na taon, at noong 1954 nakita ng mundo ang unang pagdiriwang para sa mga tagalikha ng advertising. Sa una, ito ay ginanap hindi lamang sa Cannes, kundi pati na rin sa Venice, at noong 1977 natagpuan ng kumpetisyon ang permanenteng tahanan nito at nagsimulang isagawa nang eksklusibo sa French Cannes.

Golden Lions of the Festival

Ang Cannes Lions International Advertising Festival ay mayroon ding mga hinahangad na premyo. At hindi nakakagulat na ang mga itinatangi na mga pigurin ay ginawa sa anyo ng mga mapagmataas na mandaragit - mga leon. Ang mga pigurin na ito ang pinakaaasam na premyo para sa lahat ng manggagawa sa industriya ng marketing sa buong mundo. Naturally, ang pinakaprestihiyoso ay ang mga gintong leon. Ito ay isang uri ng unang lugar na kampeonato sa advertising. Ngunit ang "pilak" at "tanso" ay hindi gaanong pinarangalan at iginagalang ng mga kasamahan at manonood, dahil sa malaking bilang ng mga mapagkumpitensyang aplikasyon, pinipili lamang ng hurado ang ilang talagang karapat-dapat.

Ang bilang ng mga nominasyon ay tumataas bawat taon. Ngayon, ang Cannes Lions festival ay nagtatampok ng telebisyon, interactive, panlabas, at kahit na advertising sa radyo.

International Advertising Festival

Taon-taon sa Hunyo, may darating na holiday sa French Cannes - ginaganap dito ang Cannes Lions advertising festival sa loob ng pitong araw. Sa bawat oras na humigit-kumulang 10 libong kinatawan ng negosyo sa marketing at advertising ang pumupunta rito. Ito ay hindi lamang isang kumpetisyon, kundi pati na rinisang platform para sa pagbabahagi ng mga karanasan at paglutas ng mga problema.

Higit sa 16,000 gawa, ideya at presentasyon ang dinadala sa Cannes, na bumubuo ng isang eksibisyon sa loob ng balangkas ng pagdiriwang. Bilang karagdagan, ang mga seminar ay gaganapin ng mga awtoridad na kinatawan ng industriya ng advertising. At, siyempre, ang mismong kumpetisyon ay nagaganap, kung saan pinipili ng isang walang kinikilingan na hurado ang pinakamahusay sa bawat kategorya.

Mga nominasyon ng mapagkumpitensyang programa ng festival

Bilang bahagi ng mga araw ng kompetisyon, pipiliin ng hurado ang mga nanalo sa mga sumusunod na kategorya:

• Pelikula.
• Pindutin at Panlabas.
• Cyber Lions.
• Media Lions.
• Direct Lions.
• Promo Lions.
• Titanium Lions.

Bukod pa sa mga kategoryang ito, mayroong kumpetisyon para sa mga baguhang advertiser, kung saan ang mga nanalo ay binibigyan din ng mga premyo sa festival. Ang kumpetisyon na ito ay ginanap bilang bahagi ng programa ng kabataan at kasama rin ang isang gala evening para sa mga batang kalahok. Bilang karagdagan, ang pagdiriwang ay nagbibigay ng parangal sa "Network of the Year", "Agency of the Year" at "Palm Branch" (para sa pinakamahusay na mga studio ng produksyon). Ito ang tungkol sa Cannes Lions Commercial Video Contest.

Komposisyon ng mga internasyonal na delegasyon at hurado

Ang Cannes Lions festival ay pinagsasama-sama ang mga kinatawan ng industriya ng marketing mula sa buong mundo. Mula sa bawat kalahok na bansa, 2 kalahok ang idineklara: isang copywriter at isang creative director. Tulad ng para sa hurado, ang lahat ay hindi gaanong mahigpit. Bawat taon ay binubuo ito ng mga pinaka iginagalang at kilalang mga propesyonal sa larangan ng advertising at marketing mula sa dalawampung bansa. Kapansin-pansin, posible lamang na maging miyembro ng huradominsan. Ang pamantayang ito, kasama ng isang napakaseryoso, tunay na maingat na pagpili ng mga gawa ng mga kalahok, ay ginagawang prestihiyosong parangal ang premyo sa pagdiriwang. Halimbawa, kung nakuha ng isang kumpanya ang "Cannes Lion", hindi na kailangang banggitin pa ang iba pang mga tagumpay nito: ang pangunahing premyo ng kumpetisyon ay garantiya na ng propesyonalismo ng nagwagi.

mga kumpanyang Ruso sa advertising festival

Ang mga gawaing Ruso bawat taon ay lumahok sa programa ng kompetisyon ng pagdiriwang. At higit sa isang beses nabigyan ng prestihiyosong parangal ang ating mga kababayan. Kaya, halimbawa, ang proyektong panlipunan ng ahensya ng Voskhod na tinatawag na "Gawing gumana ang mga pulitiko" noong 2013 ay nakolekta ng isang buong hanay ng mga parangal: tanso, pilak at kasing dami ng limang gintong leon.

Isang taon bago nito, nakatanggap din ng "ginto" ang ahensya ng Leo Burnett Moscow para sa video na "Lucky Ring" na ginawa para sa McDonald's. At noong 2011, ang parehong koponan ay nanalo ng Golden Lion sa kategorya ng panlabas na advertising. Kaya, ang pagkilala sa mga tagalikha ng Russia sa internasyonal na antas ay hindi karaniwan.

Pagkatapos ng pagdiriwang, ibabalik ng mga kalahok ang kanilang mga gawa sa Russia at ayusin ang mga pagtatanghal sa iba't ibang lungsod, kung saan makikita mo hindi lamang ang advertising ng ating mga kababayan, kundi pati na rin ang mga nanalong proyekto ng kompetisyon ng Cannes Lions. Ang Moscow, kasama ang St. Petersburg at iba pang malalaking lungsod, ay isang permanenteng lugar para sa mga naturang palabas.

Outdoor advertising sa 2015 festival

Ang isa sa mga pinakakahanga-hanga at malikhaing nominasyon ay ang panlabas na advertising. Ito ay mga banner at poster na nakalagay sa paligid ng lungsod. Ang kanilang pangunahingAng layunin ay makakuha ng atensyon. At marahil ang pinakapambihira at malikhain sa lahat ng advertiser ay gumagana sa kategoryang ito.

Ang taong ito ay walang pagbubukod para sa pagdiriwang at muling ipinakita ang pinakahindi pangkaraniwan at kaakit-akit na mga gawa sa nominasyon sa Outdoor.

Nagwagi sa kategoryang panlabas ay ang Apple sa ideya nito sa World Gallery, na nakatuon sa halaga ng mga larawang kinunan gamit ang mga smartphone. Naging matagumpay ang kampanyang ito sa 25 bansa. Ang lahat ng amateur footage para sa proyektong ito ay makikita online o sa mga Apple TV spot.

Ang Buenos Aires 24 Hour Bicycle Rental Ad ay isa pang nanalo. Ang pangunahing ideya ng mga billboard ay ang pinakamalakas na natural na atraksyon.

Mga mahuhusay na nominado ngayong taon:

- Unicef children's foundation, anti-bullying advert sa Internet;

- Ecofill advertisement, na naging pinakakapansin-pansin sa ipinakita at kumakatawan sa life cycle ng isang print cartridge;

- advertisement para sa Honda dealer na Alghanim Motors, na nagpakita ng graphic irony sa mga nakalilitong tip ng mga lokal na residente sa mga nawawalang motorista;

- Look At Me campaign na humihikayat sa kababaihan na huwag tiisin ang karahasan sa tahanan, at iba pa.

Cannes Lions 2015 Advertising Festival. Mga Nanalo

Noong 2015 gintoAng "Cannes Lions" ay pumunta sa mga kampanyang nagpapakita ng matinding panlipunan at pampublikong mga problema. Kabilang sa mga ito - social advertising na nakadirekta laban sa babaeng pagtutuli; pinagsasama-sama ang proyekto mula sa Coca Cola; advertising para sa Museum of the Great Patriotic War sa bayan ng Mo; isang patalastas para sa isang cream upang maiwasan ang panganib ng kanser sa suso.

Bukod sa matinding problema ng lipunan, ang pagdiriwang ay nagdiwang din ng mga simpleng malikhaing proyekto. Halimbawa, ang ironic na kampanya ng Smart brand, na naglalayong sa pinakamalapit na kakumpitensya. O isang magandang ideya mula sa Air Asia, na nagpapakita ng mga talon at iba pang kagandahan ng Thailand sa ilalim ng pagdagsa ng mga turista. O ang kaibig-ibig na Mars ad na nagpapakita ng mga pakete ng pagkain ng alagang hayop na pinaghiwa-hiwalay ng mga pusa.

Well, o isang ganap na nakakainis na gawa ng isang producer ng beer, kung saan mayroong malinaw na pahiwatig sa final ng Mundial noong nakaraang taon.

Golden Lion - Advertising Oscar of Marketing Industry

Ang parangal ay taunang nagtitipon ng maraming panauhin mula sa buong mundo sa Cote d'Azur ng France. Nagaganap ang kumpetisyon sa pinakaprestihiyosong lugar - ang Palasyo ng mga Pista at Kongreso. Ito ay nagsasalita na ng mataas na katayuan ng pagdiriwang, ng awtoridad nito hindi lamang sa industriya ng advertising, kundi pati na rin sa mundo ng sining. Ang kapaligiran ng kalayaan at pagkamalikhain, pagkakaisa at pagka-orihinal ay naghahari sa kaganapan ng Cannes Lions, ngunit bilang karagdagan, ang pagdiriwang ay nakikilala sa pamamagitan ng mahigpit na kumpetisyon, isang disenteng antas ng organisasyon at sapat na awtoridad. Ang kaganapang ito ay isa sa sampung pinakamahalagang kulturamga kaganapan sa France, kasama ang tanyag na Cannes Film Festival.

Bukod sa lahat ng ito, ang kumpetisyon sa mga patalastas ng Cannes Lions ay isang tagpuan para sa mga negosyante at kumpanyang nagtatrabaho sa industriya ng advertising, isang lugar para sa pagtalakay sa iba't ibang isyu ng industriya at paglutas sa karagdagang pag-unlad nito, isang plataporma para sa pagbabahagi ng napakahalagang karanasan ng mga creator mula sa iba't ibang bansa.

Kaya, ang Cannes Lions award ay isa sa pinakasikat at high-profile na world festival. Dito maaari silang magbigay ng panimula sa mga nagsisimula at ipagpatuloy ang mga pangalan ng mga sikat. Hindi mahalaga ang pulitika o pera sa kumpetisyon, ang pangunahing bagay ay pagkamalikhain at malikhaing pag-iisip, na nagbibigay-daan sa pinakamahusay na manalo.